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miércoles, junio 12

Etiqueta: publicidad

El bolso antirracista
Antirracismo

El bolso antirracista

El objetivo del "bolso antirracista", creado por la agencia Grey para una Universidad, es acabar con el racismo en los entornos de consumo y concienciar sobre la Ley 14.532/2023, que castiga los delitos de racismo en Brasil. Aunque parezca mentira, todavía se ven escenas de gente negra y otros colectivos marginados siendo acusados de robo en las tiendas de Brasil. Para terminar con estas humillaciones injustificadas, la agencia Grey ha creado, junto a la Universidade Zumbi dos Palmares, el "Bolso Antirracista". La idea es poner fin al racismo en los comercios e informar a la gente sobre la Ley 14.532/2023, que castiga los actos racistas en las tiendas con penas de cárcel de 2 a 5 años y multas. Además de un bonito diseño, el bolso tiene una etiqueta interior con el tex...
Una campaña publicitaria que  desafía los estereotipos raciales en el Reino Unido
Actualidad, Antirracismo

Una campaña publicitaria que desafía los estereotipos raciales en el Reino Unido

M&C Saatchi ha unido fuerzas con la organización juvenil RISE.365,  con sede en Londres,   y  Clear Channel  para lanzar la campaña antirracista Changing Narratives (Cambiando las narrativas) que invita a la reflexión sobre los estereotipos. RISE.365 se dedica a apoyar a los jóvenes negros para que alcancen sus objetivos. La organización da voz a los jóvenes de hoy y trabaja con ellos para convertirse en los futuros líderes del mañana. Muchos jóvenes negros experimentan prejuicios a diario, y la gente saca conclusiones precipitadas basándose en narrativas preconcebidas y prejuicios. La nueva campaña busca desafiar estos prejuicios cotidianos que existen en la sociedad del Reino Unido. M&C Saatchi ha colaborado estrechamente con los jóvenes de RISE.365 para crear l...
Campaña «Tengo Nombre»: Desafiando los microrracismos
Actualidad, Antirracismo

Campaña «Tengo Nombre»: Desafiando los microrracismos

Mirar a vuestro alrededor y preguntaros cuantas veces escuchasteis o utilizasteis expresiones como "Me voy al chino" o "voy a bajar al paki". Estas expresiones racistas son comunes al referirse a ciertos establecimientos comerciales, asociándolos directamente con la raza de sus propietarios, ya sea un bazar, una tienda de alimentación o un salón de manicura. La campaña "Tengo nombre" tiene como objetivo resaltar y condenar esta actitud, así como las expresiones que la evidencian. Álex Porras y Laia Sánchez, dos estudiantes de la escuela Brother Barcelona, concibieron el proyecto como respuesta a un desafío propuesto por sus profesores. El brief les instaba a identificar una problemática social donde la exclusión fuera evidente y a idear una forma de destacarla. Ále...
La intencionalidad tras la diversidad
Actualidad, Opinión

La intencionalidad tras la diversidad

La negritud ha sido históricamente invisibilizada en muchos aspectos. Pocos son los noticiarios que cuentan con representación de personas no-blancas. Tampoco hay duda de que no se cuenta con personas racializadas en nuestros partidos políticos, ni moderando eventos, ni como protagonistas de series o películas y, cuando lo hacen, lo hacen simplemente como “personas negras”, sirviendo únicamente para ensalzar la figura del o la protagonista blanca y para que los directores y productores puedan ponerse la medalla de la diversidad. imagen depositphotos Es bien sabido que la negritud casi siempre se ha relacionado con el imaginario de lo “negativo” o lo “turbio” y esto no es casualidad, como tampoco es casualidad que el color blanco representa la “pureza”, la “limpieza” o la “vi...
La problemática de la galleta (ex) «Negrita» en Chile y Latinoamérica
Actualidad, Opinión

La problemática de la galleta (ex) «Negrita» en Chile y Latinoamérica

A mediados del año 2021, la empresa multinacional Nestlé anunció que la tradicional galleta "Negrita", muy consumida en Chile, cambiaría al nombre de "Chokita", esto con el fin de disminuir el racismo y discriminación. Este hecho causó mucha controversia en la población chilena blanco-mestiza principalmente, debido a que se le consideraba una gran exageración y se le situó como una demanda de la “generación de cristal”. Por otro lado, muchas personas afrodescendientes (así como algunas personas blanca-mestizas) somos partidarias de que esta es una excelente iniciativa para combatir el racismo, discriminación y acoso en los diferentes espacios hacia las personas negras, en especial, a nosotras las mujeres negras. Nestlé anunció que la tradicional galleta "Negrita", muy consumida en Chil...
La paradoja de la visibilización
Actualidad, AfroReflexión, Opinión

La paradoja de la visibilización

Cuando entro a Netflix o cuando abro mi Instagram veo una población afrodescendiente relevante. La música es otro ejemplo de personas pertenecientes a la diáspora africana triunfando en los espacios más mainstream.  Mi feed y mis espacios de entretenimiento están hasta el tope de voces y creadores negres. Sin embargo, cuando se atiende a otro tipo de estadísticas la violencia contra las personas afro y negras no cesa. Ahí se ve la paradoja de la visibilización clara como el agua: muches creen que el racismo ha sido erradicado, justamente porque lo que hay en los medios no refleja la violencia racista a la que azota a nuestras comunidades.  La paradoja de la visibilización radica en que los medios, las redes, los espacios mainstream, la publicidad, la música, entre otros, ...
Anuncios que criminalizan el pelo afro
Actualidad, Opinión, Pelo Afro

Anuncios que criminalizan el pelo afro

Muchas marcas de productos para el cuidado del cabello definen el pelo afro/ rizado como “salvaje” o “rebelde” en sus anuncios, cayendo en una estigmatización y fetichización de este tipo de pelo y proyectando la imagen del afro como si de una fiera indomable difícil de controlar se tratase. El pelo afro no se doma, ni se mantiene a raya, porque no necesita verse de otra manera diferente a la que ya es. Es por mensajes como estos con los que se mentaliza a la sociedad, de manera casi subliminal, que nuestro cabello tiene que verse de una manera específica para ser aceptado, una vez más, por cánones de belleza establecidos de los que son partícipes marcas que refuerzan esa idea con fines comerciales en las revistas y en televisión. La comunidad afro siempre ha estado presionada...
Un anuncio de perfume
Opinión

Un anuncio de perfume

¿Qué podemos decir? Bien sabemos que  un anuncio de perfume nos muestra todo lo que podríamos llegar a desear. Es un festival de lo estético, lo bello, lo perfecto, lo ideal. También es un espejo de lo inalcanzable, lo imposible, pero a la vez sí  porque todos podemos llegar a ser alguien si nos ponemos aquella  fragancia  que nos presenta la marca de turno, una fragancia anunciada muchas veces por la estrella de turno o bien modelos.  La verdad es que todas somos capaces de adivinar cuáles son  las ideas que nos quieren vender la mayoría de anuncios de perfumes.  La mayoría son ideales relacionados con el poder, el éxito a toda escala y demás. Lo vemos y nos sigue deslumbrando ¿Quién podría culparnos? El glamour visual es demasiado sugerente, nos seduce maravillosamente. De&nbs...
Los cinco arquetipos racistas más usados en publicidad
Actualidad, AfroReflexión

Los cinco arquetipos racistas más usados en publicidad

Cartel de "Negro Rule", que intentaba infundir el terror hacia la población negra. Usado en las elecciones de Carolina del Norte en 1900 Recientemente Nestlé anunció que cambiará el nombre e imágen de su popular “Beso de Negra”. Aunque activistas de todo el mundo han estado reprochando el producto por años, fue gracias al clímax mundial de la lucha antirracista que muchas marcas reconocidas han decidido escuchar los reproches de la comunidad afrodescendiente, desde la Quaker Oats Company, quitando a la tía Jemima de su jarabe de maple, hasta la Clorox company, deshaciéndose de “Blanquita”, una empleada doméstica negra que fue su imagen por años. El público no ha reaccionado muy bien, puesto que en su mayoría las personas no conocen a estos iconos por lo que son: Los vestigios de la pr...
Así nos miran…
Activismo Estético, Actualidad, AfroReflexión, Cultura, Cine y Televisión, Feminismos

Así nos miran…

Los medios de comunicación han contribuido a la reproducción de estereotipos que influyen en la manera en que la sociedad asimila las características de determinados grupos sociales. Las mujeres negras se han visto afectadas por estas prácticas que han llevado a la formulación de creencias universales sobre sus vidas como si fueran, de hecho, una realidad absoluta.  Foto de la artista sudafricana Stephanie Kenyaa Mzee Puede verse claramente en los anuncios publicitarios, desde la gran pantalla o cuando salimos a la calle. Nos exponemos diariamente a imágenes, textos y discursos que legitiman una forma concreta de mirar y también de ser objetos de la visión del mundo. Sobre esto no sólo pesan enfoques racistas, sino también sexistas, clasistas y en general discriminatorios; ello...
Negrofobia en H&M para vender sudaderas
Actualidad, AfroReflexión, Denuncia

Negrofobia en H&M para vender sudaderas

Desde mi experiencia en el mundo de la imagen de estas dos últimas décadas, teníamos el presentimiento de un nuevo fenómeno. El hecho de que el cuerpo Negro se había puesto de moda, siguiendo el éxito planetario de cantantes afroamericanas, con el renovado glamour y estética que venía con ello; no sorprendió a nadie. Gracias a ello se ganaba nuevas secciones de mercado sin precedentes y de manera universal. El White establishment de la imagen, del entertainment y de los medios se dio cuenta de que la mujer Negra exitosa y poderosa vende, porque hace soñar a una población mundial racializada, que hasta ahora estaba ignorada por los actores principales de la industria mainstream, que producen y venden sueño, y si o si querían su parte del pastel. Gota a gota se empezó a incluir este Bl...
La naturalización del racismo en la era del libre mercado
AfroReflexión, Opinión

La naturalización del racismo en la era del libre mercado

La publicidad no es una herramienta para educar, nunca ha pretendido serlo y tampoco lo será. La publicidad y toda la industria alrededor de ella, es una actividad que difunde los servicios y productos de cualquier empresa, casi siempre centrándose en beneficios que no son necesariamente reales en términos fácticos y que responden a la necesidad de las empresas de vender vender vender, afianzando y retroalimentando el sistema capitalista en el cual vivimos inmersas. Ejemplo de eso es la marca de bebidas que vende felicidad a pesar que sabemos que no es una bebida saludable, hay varias marcas de cigarrillos que venden un estilo de vida de glamour y lujo a pesar que sabemos lo dañino que es para el organismo el consumo del tabaco industrializado. De la misma manera podemos enumerar ...
Georgina Marcelino: «Existe la idea de que por ser negra solo vas a abarcar ciertas temáticas en el Arte»
Cultura, Cine y Televisión, Referentes Negros

Georgina Marcelino: «Existe la idea de que por ser negra solo vas a abarcar ciertas temáticas en el Arte»

Hay personas que nacen para contarnos cosas o para hacer que nos preguntemos sobre nosotros mismos y lo que nos rodea. A esas personas las llamamos de muchas formas: filósofos, escritores, dramaturgos, actores, cantantes, músicos o como  a Georgina Marcelino, artista. Georgina se dedica a una de esas ramas de las artes visuales más difíciles de encasillar, y a su vez (y quizás debido a ello) difíciles de comercializar, el performance. Ella es dominicana, ha participado en numerosos festivales y muestras de arte en España, México, Cuba y República Dominicana. Es Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas, Ph.D. Actualmente vive y trabaja en España desarrollando proyectos creativos y artísticos, a la par que realiza investigaciones sobre comunicación, gestión cultural y nuevos medios. Hemo...
La violencia simbólica vende
AfroReflexión

La violencia simbólica vende

“La televisión goza de un monopolio de hecho sobre lo que pasa en la cabeza de una parte significativa de la población y lo que piensan” Pierre Bourdieu Las escuelas, los medios de comunicación, las iglesias, el transporte público y en cualquier escenario de las relaciones humanas y de producción cultural, las personas están creando y recreando mensajes, iconos, modelos a seguir y patrones estereotipados que reproducen la discriminación y las desigualdades entre los géneros y que, por este mismo camino, naturalizan la subvaloración de las mujeres y de lo que es femenino. De esta forma, se presenta la “violencia simbólica”, concepto que en la década de los 70, fue propuesto por el sociólogo francés Pierre Bourdieu para describir en las ciencias sociales, aquellas formas de violencia qu...
El privilegio de no ser insultado por Cola Cao
AfroReflexión

El privilegio de no ser insultado por Cola Cao

Que quede claro, no es novedad. Los medios de comunicación (tele y propagandas en general) siempre están reforzando los estereotipos sociales ya existentes. Basta intentar acordarse de cuantas actrices y actores negros has visto representando personajes que no cuadran con los estereotipos existentes (dependientas, esclavas, personas de clase económica muy baja o directamente criminales). Así que la nueva propaganda de Cola Cao, es más de lo mismo, lo que cambia es que la generación de niños negros que crecieron en España siendo humillados por sus compañeros, contestando a preguntas estúpidas de racismo velado ya son adultos, fueron a la universidad y no van a permitir que las futuras generaciones de afroespañoles sufra de la misma manera. Por esa razón, Lucía Mbomío, Desirée Bela-Lobed...
Discriminicación en anuncio de Lancôme
Opinión

Discriminicación en anuncio de Lancôme

Este año la conocida marca francesa Lancôme ha lanzado un anuncio para lanzar su producto estrella, un serum llamado Advanced Genenifique. En dicho anuncio aparecen cuatro artistas famosas de diferentes edades y nacionalidades: Lily Collins, Lupita Nyong’ o, Kate Winslet y Penélope Cruz. Al parecer las cuatro son embajadoras de esta marca de cosmética que bajo el hashtag #love your age quieren representar cuatro mujeres diferentes que están contentas con su edad. Hasta aquí todo suena bien ¿verdad? Y algunxs os estaréis preguntando porqué pongo en el título de esta publicación la palabra Discriminación. Pues muy sencillo, lo he puesto porque en la publicidad original salen tres intérpretes blancas y una negra, Lupita Nyong’o y  en el anuncio televisivo de dicha firma en España sólo apare...