Porqué no me gusta Dove ni sus campañas sobre la belleza real

dove_portada_Afroféminas

Recientemente la conocida marca Dove, para celebrar la diversidad de “todas las mujeres”, ha decidido poner a nuestra  disposición una aplicación  en la que te puedes descargar unos emojis en donde aparecen mujeres con distintos tonos de piel y pelo rizado.

A primera vista parece algo positivo e inclusivo, pero si comenzamos a indagar la cosa se pone fea… porque en realidad nada es lo que parece, sobre todo en la publicidad.

Dove, ya nos tiene acostumbradas a sus campañas sobre “la mujer real” (como si no lo fuésemos  ya) donde aparecen mujeres standard que pretenden representarnos a todas, pero si nos fijamos con más detenimiento vemos que los anuncios de Dove muestran una belleza segmentada dentro de lo socialmente aceptable, es decir, dentro de cada variedad de mujer (sea del tamaño, altura y color que sea) Dove nos dice sutilmente: “esta es la mujer a la que deberías parecerte dentro de tu tipo de belleza” y por lo tanto sigue creando otro subcanon, a lo muñecas matrioskas, que se sumaría al ya existente  estrecho canon de belleza social  que mide a las mujeres no por lo que valen realmente sino por su imagen y además fuerza a muchas a intentar alcanzar dicho ideal surrealista, hasta  el punto de contraer enfermedades tanto físicas como mentales tales como la anorexia, la bulimia y vigorexia (en los hombres) entre otros.

La campaña #loveyourcurls de Dove surgió como una especie de  “premio de consolación” o estrategia de marketing, más que de petición, para las mujeres que tienen el pelo rizado o “difícil”. Ya que según un estudio (muy cuestionable) realizado por Dove,  a la mayoría de mujeres que no tienen el pelo liso no les gusta su cabellera y sólo cuatro de cada diez niñas con rizos, en E.E.U.U, piensa que su pelo es bonito. Dove publicó recientemente un libro (que “casualmente” se está vendiendo como churros) de poemas, escrito por Taiye Selasie, autora de Lejos de Gana, para subirle el autoestima a las mujeres y niñas de pelo ondulado y rebelde, que según la sociedad deberían estar acomplejadas de sus hermosas melenas leoninas o por sus tweeny weeny afro (pelo afro corto).

Portada del libro “Love your curls”

Portada del libro “Love your curls”

Siguiendo con más investigaciones de esta empresa nos encontramos con que:

  • Las chicas con rizos, no sienten que sus imágenes son representadas en los emojis, ya que 3 de cada 5 dicen no sentirse representadas debidamente en los emojis.
  • Al 82% de las mujeres con melenas enroscadas les gustaría ver su imagen capilar debidamente representado en los emojis.
  • El 72% de las curlies quieren usar emojis que se parezcan a ellas cuando expresan sus emociones a través de mensajes de texto.

Pues bien, el resultado de las estadísticas de Dove, que no sé bien a qué empresa se lo encargaron, ha sido el que aparece a continuación:

emojis_Afroféminas

¿No os parece que falta alguien aquí? Cuando dicen representar todas  las mujeres con pelo rizado, precisamente fallan en no representar a las mujeres que más necesitan verse representadas: las mujeres negras y otras minorías poco representadas en los medios. No digo que los emojis tengan que estar hechas a imagen y semejanza, a la perfección, de todas las mujeres pero cuando no veo ninguna mujer negra con pelo afro en estos emojis  pienso: hmmm a lo mejor la campaña de Dove es sólo para las mujeres de pelo rizado y no para las mujeres con el “pelo indomable”. Esto señoras y señores no me parece muy positivo, no sólo para las mujeres en general sino más bien para las niñas pequeñas afro que están creciendo (que al menos en el mundo moderno son las que se pasan todo el día usando el móvil) ya sin muchos referentes que se parezcan a ellas en la sociedad Occidental, cuyos padres luego tienen que hacer muchos esfuerzos para que se sientan aceptadas y queridas. Esta “discriminación de rizos” no tiene sentido y nos mantiene luchando entre nosotras las mujeres negras dentro y fuera de la comunidad afro, en lugar de ganarle la batalla al verdadero opresor: El Sistema.

Estos emojis, a mi modo de ver, representan sólo a un segmento de la población mundial, y posiblemente dicha población, según las estadísticas de Dove, sea la población “preferente” ante  la visión distorsionada de los occidentales. Creo que si Dove hubiese querido sinceramente representarnos a todas habría hecho estudios serios y abría preguntado por todo el mundo (ya que vende por todo el globo no les cuesta nada hacer una estadística global bien hecha) para saber de forma aproximada cómo quieren REALMENTE las mujeres con rizos y pelo encrespado verse retratadas.

Aún más dantesco que lo anterior es la hipocresía de Uniliever, la empresa multinacional bajo la que opera Dove , que va por Asia y África vendiendo jabones para aclararse la piel (“belleza blanca”)  mientras que en Europa y América  vende productos para que las féminas se sientan “reales y bellas”.

 Todas somos bellas si nos sentimos bellas desde dentro, no existe una belleza universal porque todas vivimos nuestra realidad de forma subjetiva, lo que pasa es que los publicistas y las grandes corporaciones que pagan a dichos publicistas  y a “los ilusionistas de los medios de comunicación”,  para que anuncien sus productos, ganan más si nos sentimos inconformes e insatisfechas con nuestra imagen, porque está demostrado que la gente con el autoestima baja consume mucho más.

Estos “magos de la comunicación” juegan muy bien sus cartas porque, al igual que los políticos, cuentan verdades a medias y lo demás no lo cuentan o lo manipulan tanto que acabamos confundidos sin poder distinguir el norte del sur, pero como llegan a muchos hogares a través de la “caja tonta”, más conocida como televisión, y las redes sociales, su mensaje acaba grabándose en nuestro subconsciente y terminamos internalizando dichos mensajes subliminales y asumiéndolos como una certeza incuestionable. Está claro que si una mentira se repite muchas veces acaba pasando por una verdad.

La publicidad hace más daño a nuestra psique de lo que creemos, creo que es hora de que los consumidores comencemos a concienciarnos sobre lo que consumimos y a quién, porque al fin y al cabo el consumidor es el que tiene el verdadero poder de crear y vivir su propia realidad. No dejemos que la psicología barata, con nociones pseudoemocionales, de  algunos anuncios nos nublen la mente y nos alejen de lo verdaderamente real e importante.

Rian de la TorreAutora: Rían de la Torre

Más de Rían

7 comentarios en “Porqué no me gusta Dove ni sus campañas sobre la belleza real

  1. Muy buen artículo y al repecto opino que debemos enviar una nota a Unilever que contenga una recolección de firmas y expongamos nuestro sentir ante esta situación, a ver si la corrigen o de una vez por todas los desenmascaramos, si es que viene al caso. Muchas veces el problema es que el error reside en la directivos del proyecto y no en la política de la compañia de por si. Seria interesante saber si hay la representación étnica balanceada entre los responsables de esta clase de estudios… entre otros aspectos. No olvidemos el largo tiempo que le tomó a Mattel reconocer que debía ampliar los prototipos de las barbies… lo cual se dió luego de una disminución considerable de las ventas aunado al llamado de ciertos sectores, en este caso aun no sé si han hecho la versión asiática de la misma, ya que en este grupo étnico también hay una variedad infinita de tonalidades.

  2. Afroféminas, os sigo desde hace tiempo y me encantan vuestros articulos. Aunque tengo que decir que a veces buscamos demasiado la paja en el ojo ajeno.
    La iniciativa de los emojis me parece muy positiva, sin mas matices. Ningun emojis, ni blanco, ni negro, ni amarillo se me parece ni de lejos, y no por ello siento que no me hayan tenido en cuenta.
    La iniciativa de mostrar mujeres reales en los anuncios de Dove, también es muy positiva y tambien hay que verla sin matices. sin mas.
    Por supuesto no voy a medirme con las mujeres que ellos consideran “reales” y que han elegido para la promocion, para ver si formo parte de su canon, es demasiado “rizar el rizo”.
    Es un poco paranoico, desde mi punto de vista.
    Debemos ver con positividad las muestras que encontramos en los medios de comunicacion de respeto y de tolerancia y no ir buscando el fallo.
    Con respecto a las cremas blanqueadoras, os diré que es un producto creado porque hay una demanda.
    Una solucion es la de querernos mas y asi reducir la demanda, y con ella esa extrema necesidad de ser igual que el resto. Pero otra solucion es respetar a quien necesita cambiar algo de si misma para sentirse mejor.
    Un ejemplo de producto que a ojos de algunos tambien pretende modificar lo “natural afro” son las pelucas! Rompen y queman el pelo!….. pero hay quienes no salen sin ellas….
    Nunca estamos contentas con lo que tenemos!

    • Coincido con Yolanda, también suelo estar de acuerdo con muchas de las posiciones que afroféminas muestra pero en este caso particular creo que la campaña sí aporta un matiz valioso. Yo podría decir que ninguno de esos emojis tiene rasgos latinos… es estirar mucho el tema, son emojis.
      En fin, entiendo que es un tema de percepción.

  3. Muy buen post,pero lo que más siento y es que no acabamos de centrar nuestra atención en lo que a mi criterio,ha hecho mucho daño y lo sigue haciendo cada día: la influencia que tienen en nosotros mismos a lo largos de lus siglos esta eterna necesidad de muchos de aparentar y llegar a ser cualquiera menos nosotros mismos, además de hacer publicidad a elementos que siguen dividiendo nuestra propia ideología. El camino es largo y difícil pero si aunque la sociedad nos repita mil veces que debemos ser o parecernos a…porque le seguimos el juego…elegimos ser nosotros- solos-libertad o intentar encajar para formar parte de una mentira.No se trata sólo del afro, rizo,emojis,lizo,pelucas se trata de no perder nuestra identidad o los que nos haga único, sentirse bien consigo mismo, liberarnos internamente y luego la división se rompe y se acaban estos juegos,pero falta mucho…..

  4. Aburrido, así nadie va a leer las notas. Qué es lo que quieren? Que sean reconocidas como grandes exponentes del feminismo o generar conciencia y cambios en la sociedad? A veces las dos cosas son incompatibles. Yo soy feminista y esta nota me aburrió hasta la muerte aunque coincido desde la primera hasta la última letra.

  5. hmmm a lo mejor la campaña de Dove es sólo para las mujeres de pelo rizado y no para las mujeres con el “pelo indomable”.

    Pues precisamente es eso. No es para ti, no es pensado en ti, los ejecutivos de Doce seguramente son hombres o mujeres (pero menos mujeres claro) blancos. Es que contra antes nos de cuenta que las cosas no son para nosotros, mejor que podemos enfocar la energía a otras cosas. Me siento así cada vez que veo que mi gente quieren empezar una guerra o escribir un “think piece” sobre hechos y cosas que no son para nosotros. Esto es comparable al lío que tenemos montado aquí en los ee.uu con los oscars, como podemos mosquear que no nos ha incluido una institucion que no fue hecho ni por o con nosotros en mente? Lo que hay que hacer es construir nuestras propias instituciones, empresas y hacer un esfuerzo real a apoyarnos a nosotros mismos, si no lo único que hacemos es quedar como perritos esperando debajo de la mesa que nos caye un cachito del plato o de la boca del dueño. Creó que el post fue muy bien escrito e investigado, bastante informada y coherente la opinión, pero no hubiera sido un mejor uso de tiempo investigar y informarse y escribir sobre algún ilustrador(a) negr@ que hace emoticones para negros?

    • Por qué generar la discriminacion haciendo cosas “solo para negros”? No fomentaria la diferencia que tanto tiempo intentamos evitar? Estas entonces de acuerdo con el departamento en el gobierno colombiano de la “negrura” del que se hablo en otro post? No estoy a favor y no lo estaré nunca de volver al Apartheid y crear instituciones/empresas para negros. Me parece humillante y discriminatorio.
      segun tu a que departamento correspondran nuestros hijos mulatos? hijos de la tolerancia y la comprension!?

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s