Una compañía sudafricana de transmisión fundada hace ocho años ha superado a Netflix para convertirse en la preferida en África.
Showmax, escindida de la principal empresa de entretenimiento africana, MultiChoice, en 2015, contaba con 2,1 millones de suscriptores en el continente a finales de noviembre de 2023, en comparación con los 1,8 millones de Netflix, según la firma de investigación de mercado Omdia. En el mismo mes, la cuota de mercado de Showmax aumentó a casi el 39%, mientras que la de Netflix cayó al 33,5%.
En medio de una intensa competencia en la industria del streaming en África, Showmax ha destacado por su profundo conocimiento de las preferencias locales y una combinación cuidadosamente seleccionada de contenido adaptado a los intereses africanos. Asociaciones estratégicas con HBO y Comcast han permitido a Showmax ofrecer contenido internacional de alta calidad en inglés.
La empresa también ha forjado sólidas relaciones con creadores locales, como se evidencia en su colaboración con cineastas nigerianos para la serie documental «Freemen». La comprensión de Showmax del valor cultural y la diversidad de proyectos en desarrollo ha cimentado su posición en el mercado.
Showmax adquirió derechos exclusivos para transmitir contenido de HBO en África en 2020, convirtiéndose en una de sus mayores fortalezas. En marzo de 2023, Comcast adquirió una participación del 30% en Showmax, proporcionando acceso a tecnología avanzada y fondos para competir en un mercado cada vez más desafiante.
Aunque algunos usuarios han expresado que la experiencia en la aplicación de Showmax puede mejorar, la empresa ha lanzado una nueva aplicación en colaboración con Comcast para abordar estas preocupaciones y facilitar la búsqueda de contenido.
La ventaja clave de Showmax radica en la amplia red de su empresa matriz MultiChoice, que ha estado construyendo el negocio de transmisión de video en África desde 1995. MultiChoice, con ingresos significativos de su servicio DStv, respalda a Showmax a través de publicidad y estrategias de contenido.
Showmax ha fijado un ambicioso objetivo de alcanzar 50 millones de suscriptores y mil millones de dólares en ingresos en los próximos cinco años. Sin embargo, los expertos sugieren que deberá superar expectativas en aspectos como estrategia de precios y la relación con Comcast para lograr este objetivo, considerando la reducción del 50% en las tarifas de suscripción en 2024.
Redacción Afroféminas
